LES INTENTIONS DE RECHERCHE SUR GOOGLE : UN GUIDE POUR RÉUSSIR VOTRE STRATÉGIE DE MARKETING DIGITAL

Une étude récente basée sur 332 millions de recherches Google (2023-2024) révèle des insights passionnants sur les intentions de recherche des internautes. Ces données sont une véritable mine d’or pour affiner votre stratégie SEO et marketing digital. Voici ce que vous devez savoir et comment en tirer parti.

Répartition des intentions de recherche

Pour comprendre comment optimiser votre stratégie marketing, il est essentiel de connaître la répartition des intentions de recherche et leurs implications pour votre contenu.

Une intention de recherche correspond au but principal qu’un internaute cherche à atteindre en effectuant une requête sur un moteur de recherche. Elle peut refléter un besoin d’information, une volonté de navigation, un projet d’achat ou une décision immédiate.

Les intentions de recherche sur Google :

  1. 51,8 % sont informationnelles : Les internautes cherchent des réponses, des conseils ou des informations sur un sujet spécifique.
  2. 33 % sont navigationnelles : Ils savent déjà où ils veulent aller (site, marque, plateforme) et utilisent Google comme un raccourci.
  3. 14,5 % sont commerciales : Ils comparent des produits ou cherchent des informations avant de faire un achat potentiel.
  4. 0,69 % sont transactionnelles : Ces recherches traduisent une intention claire d’achat ou d’action immédiate (acheter, s’inscrire, etc.).
Répartition des intentions de recherche sur Google.

Comment adapter votre stratégie de marketing digital à ces intentions ?

Des recherches informationnelles pour éduquer et attirer

Les recherches informationnelles, comme « Comment choisir un logiciel de gestion ? » ou «Les bienfaits de la méditation », sont une excellente opportunité pour produire des contenus éducatifs de qualité.

Créez des articles de blog, des vidéos explicatives ou des FAQ qui répondent précisément aux questions de votre audience. Cette approche permet non seulement d’augmenter votre visibilité en ligne, mais aussi de gagner en crédibilité en tant qu’expert.

Pour aller plus loin, intégrez des infographies et des guides téléchargeables afin de capter des leads et enrichir votre base de prospects.

Des recherches navigationnelles pour faciliter l’accès

Pour les recherches navigationnelles, comme « Se connecter à Gmail » ou « Accéder au site de [votre marque] », votre stratégie doit se concentrer sur l’optimisation SEO afin de garantir que votre site ou vos pages clés apparaissent en tête des résultats de recherche.

L’objectif principal est d’offrir une expérience utilisateur fluide et intuitive qui encourage la fidélité des utilisateurs.

En travaillant sur le SEO de marque, notamment les mots-clés liés à votre entreprise, et en optimisant vos meta descriptions, vous faciliterez l’accès direct à vos ressources essentielles.

Des recherches commerciales pour convaincre et guider

Les recherches commerciales, telles que « Comparaison entre [produit A] et [produit B] » ou « Avis sur [service X] », exigent une stratégie qui rassure et accompagne vos prospects dans leur processus de décision.

Créez des contenus engageants, comme des comparatifs, des études de cas ou des vidéos d’avis clients, pour démontrer votre valeur et répondre aux préoccupations de vos futurs clients.

Pour maximiser l’efficacité de ces contenus, incluez des appels à l’action (CTA) clairs vers des essais gratuits ou des pages produit afin d’orienter vos prospects vers la prochaine étape.

Des recherches transactionnelles pour transformer l’intention en action

Avec les recherches transactionnelles, comme « Acheter [produit] » ou « S’inscrire à [service] », votre stratégie doit se focaliser sur l’optimisation des pages de destination (landing pages).

Assurez-vous que ces pages possèdent des CTA (boutons d’appels à l’action comme «Inscrivez-vous») efficaces, une navigation simplifiée et des éléments visuels attractifs pour maximiser les conversions.

Réduisez les frictions dans le parcours d’achat et proposez des incitations, comme des offres limitées dans le temps ou des garanties, pour encourager une action immédiate.

Pourquoi c’est essentiel pour votre stratégie de marketing digital ?

Améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche

Comprendre et répondre aux intentions de recherche est crucial pour réussir dans le paysage numérique actuel. Cela vous permet d’améliorer votre positionnement sur Google en proposant des contenus adaptés aux besoins précis de votre audience.

En reconnaissant les différents types d’intentions, vous pouvez cibler vos efforts sur des stratégies pertinentes qui résonnent avec vos utilisateurs. Cela ne se limite pas à une simple augmentation de trafic : cela implique de transformer ce trafic en valeur concrète pour votre entreprise.

Bâtir une image de marque et une relation de confiance

En répondant aux intentions informationnelles, vous établissez une autorité de marque et construisez une relation de confiance avec votre audience.

Les intentions navigationnelles, elles, garantissent que les utilisateurs trouvent facilement ce qu’ils recherchent, renforçant ainsi leur fidélité.

Les intentions commerciales sont une opportunité de guider vos prospects à travers leur processus de décision en leur fournissant les informations nécessaires pour choisir vos produits ou services.

Enfin, les intentions transactionnelles sont au cœur de vos efforts de conversion, transformant les visiteurs en clients.

Conclusion

Dans un contexte où les utilisateurs attendent des réponses rapides et précises à leurs besoins, adapter vos contenus à ces différentes intentions est un levier puissant pour atteindre vos objectifs marketing.

Une stratégie bien exécutée ne se contente pas d’attirer des visiteurs, elle crée une expérience qui les incite à revenir, à s’engager et à devenir vos ambassadeurs.

Vous souhaitez être accompagné dans votre stratégie webmarketing ? N’hésitez pas à me contacter !

EXPLOREZ L’ART MÉCONNU DES MINIATURES YOUTUBE AVEC UNE FORMATRICE SPÉCIALISÉE DANS LES RESEAUX SOCIAUX À BEAUNE

Les créateurs de miniatures YouTube sont les artistes méconnus qui jouent un rôle crucial dans la première impression que chaque vidéo laisse sur nous. En un coup d’œil, ils tissent des histoires visuelles, capturant l’essence même de la vidéo à venir. Dans cet article, vous allez plonger dans l’univers créatif des Miniamakers, découvrir leur rôle vital, et comprendre pourquoi leur collaboration avec les YouTubeurs est si précieuse, grâce à une formatrice spécialisée dans les réseaux sociaux.

Page d'accueil du réseau social YouTube.
Quelle miniature attire le plus votre attention ? Où allez-vous cliquer ?
Source : YouTube. (n.d.). https://www.youtube.com/

Le Pouvoir des Miniatures YouTube

Les miniatures YouTube sont bien plus que de simples images. Elles sont la porte d’entrée vers une expérience visuelle captivante. Les Miniamakers sont les maîtres de la créativité et de l’optimisation visuelle, cherchant à attirer l’attention des internautes dans un océan de vidéos en ligne. Leur travail ne se limite pas à une simple esthétique ; il raconte une histoire, suscite l’intérêt et incite au clic.

Le célèbre YouTubeur Mr Beast dépense entre 5000 et 10 000$ pour les miniatures d’une seule vidéo. Cela vous laisse imaginer l’enjeu de ces miniatures !

Mr Beast accorde une très grande importance aux miniatures de ces vidéos, car il a bien compris tout l’enjeu de ces visuels, où il faut à tout prix de démarquer de la concurrence.
Source : MrBeast. (2023). MrBeast. YouTube. https://www.youtube.com/@MrBeast/videos  

L’Art de Raconter des Histoires en un Coup d’Œil

Les Miniamakers sont des conteurs visuels, utilisant chaque pixel pour créer une histoire concise et percutante. Ils jonglent avec la typographie, les couleurs, et les éléments graphiques pour susciter la curiosité du spectateur. Une miniature réussie est une invitation visuelle qui incite à explorer le contenu, soulignant l’importance de ce métier souvent sous-estimé.

Capture d'écran d'une vidéo du YouTubeur CyrilMp4.
Une vidéo du Youtubeur Cyrilmp4, où la miniature évoque Aladdin, les souks, … et une question : que se cache derrière cette pièce de 2€ ? Que va-t-on découvrir ? 
Source : CYRILmp4. (2023, September 19). 2€ dans la ville la MOINS CHÈRE du MONDE ! [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Tv_sy_hPNws

La Collaboration Essentielle avec les YouTubers

Bien plus qu’un travail d’équipe !

La relation symbiotique entre les Miniamakers et les YouTubers est cruciale. Les créateurs de contenu dépendent des compétences des Miniamakers pour donner vie à leurs idées et maximiser l’attrait visuel de leurs vidéos. Ensemble, ils forment une équipe où la créativité et la technique se rencontrent pour offrir une expérience immersive aux spectateurs.

Des miniamakers devenus de véritables célébrités

Des miniamakers sont aujourd’hui connus dans le monde entier. En France, Aziatack fournit les miniatures du créateur de contenus Inoxtag. Il réalise “3 à 4 vignettes par semaine”, “pour un chiffre d’affaires brut allant de 3 000 à 5 000€ par mois”.

L’Impact sur le Succès en Ligne

Plonger dans l’univers créatif des Miniamakers avec une formatrice spécialisée dans les réseaux sociaux, c’est comprendre comment leur art influence directement le succès en ligne.

Une miniature accrocheuse peut faire la différence entre un simple spectateur et un abonné fidèle. L’esthétique bien pensée de ces créateurs joue un rôle clé dans la rétention de l’audience et le développement de la notoriété d’une chaîne. C’est pourquoi, la création de miniatures est un véritable travail de précision.

Par exemple, pour la miniature ci-contre, Aziatack aurait travaillé plus de 10h !  

Être formatrice spécialisée dans les réseaux sociaux, un engagement pour l’Avenir Numérique

En tant que professeur universitaire et formatrice spécialisée dans les réseaux sociaux, je suis convaincue de l’importance de mettre en lumière les métiers émergents. Les Miniamakers représentent l’avenir de l’industrie numérique, et comprendre leur rôle contribue à la préparation des étudiants pour les défis de demain.

Maitrisez les réseaux sociaux grâce à la formation professionnelle 

Plongez dans l’univers des Miniamakers et découvrez comment chaque pixel compte. Si vous aspirez à maîtriser les subtilités des réseaux sociaux, je suis là pour vous guider. En tant que formatrice spécialisée dans les réseaux sociaux, je vous propose des formations réseaux sociaux sur mesure à Beaune, Chalon sur Saône, Dijon et Mâcon. Contactez-moi pour façonner ensemble votre succès numérique ! 🚀

[SEO] COMMENT OPTIMISER LES BALISES TITLE DE SON SITE WEB ?

SEO - image d'illustration - Freepik

Optimiser son site web pour qu’il apparaisse en première position sur Google, en fonction d’une requête, cela peut s’avérer très difficile, on ne sait souvent pas par où commencer ! Un élément est pourtant fondamental : la balise title. Découvrez son fonctionnement dans cet article 😊

La balise title : un titre pour convaincre l’internaute

La balise title, ce nom ne vous dit rien et pourtant, vous lisez son contenu plusieurs fois par jour ! Celui-ci n’est pas visible sur votre page web directement, mais sur l’onglet de votre navigateur ou sur les moteurs de recherche. C’est le fameux lien bleu sur lequel vous cliquez pour accéder à la page web souhaitée (cf. copie d’écran).

site:doubs-makalu.fr – Recherche Google. (2023, Juillet). Disponible sur :https://www.google.fr/search?q=site%3Adoubs-makalu.fr

Tout en donnant une idée à l’internaute du contenu de votre article, vous devez lui donner envie de cliquer sur le lien pour accéder à votre site.

Cette balise comprend généralement le titre de la page, un séparateur (un tiret, une barre verticale …) et le nom du site. Le tout doit comptabiliser environ 70 caractères, espaces compris. Le mot clé principal, celui sur lequel vous souhaitez vous positionner, doit être placé au début de la balise.

Concernant votre page d’accueil, vous pouvez commencer par le titre de votre site, puis présenter votre activité, en précisant votre zone de chalandise. C’est une petite variante.

Attention, généralement beaucoup de personnes confondent le titre de leur page rédigé dans l’interface WordPress et la balise title. Même si cette dernière reprend généralement le titre de la page, ici nous sommes dans le code HTML, non visible par l’internaute sur votre site web.

Et là vous vous dites, mais comment j’accède au code HTML ? je ne suis pas développeur ! C’est là que les extensions WordPress interviennent … 😉

Comment intégrer la balise title dans WordPress ?

Pour intégrer une balise title, je vous recommande d’installer le plugin Yoast SEO, sous WordPress.

Avec la version gratuite, vous pourrez aisément ajouter vos balises. Yoast SEO :

  • vous indiquera le nombre de caractères autorisés, au fur et à mesure de votre saisie
  • vous donnera des conseils de rédaction pour faciliter la lecture de vos articles
  • vous guidera dans la répétition de votre requête cible
  • et bien plus encore !
Yoast SEO. (2023, July 06). Disponible sur : https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo

Sous chaque article, vous avez un encadré vous permettant de saisir directement le contenu de vos balises, avec en prime, l’aperçu de la page de résultats de recherche Google.

Vous ne savez pas comment installer Yoast SEO sur votre site Internet ou vous ne savez pas comment rédiger vos balises ? Faites appel à une spécialiste SEO, située entre Chalon sur Saône et Beaune !

GOOGLE MY BUSINESS : PRÉSENTATION ET CARTES-CADEAUX

Si vous possédez un commerce, un établissement accueillant du public ou que vous êtes un artisan, Google My Businessest un outil incontournable. Celui-ci vous procurera une visibilité indéniable sur les pages de résultats de recherche Google ou sur Google Maps. Vos prospects vous retrouveront plus facilement et pourront même acheter une carte-cadeau en quelques clics seulement ! Découvrez dans cet article les principales fonctionnalités de ce dispositif indispensable aujourd’hui. 

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5 AVANTAGES POUR LES E-COMMERÇANTS À UTILISER GOOGLE SHOPPING

Capture d'écran Google Shopping, montrant des ordinateurs portable.

Avril 2020, Google a annoncé vouloir soutenir les e-commerçants en rendant son service Google Shopping gratuit. Toutes les entreprises pourraient alors disposer d’une vitrine supplémentaire pour afficher leurs produits. 

En attendant que ce service soit disponible en France  (d’ici fin 2020), découvrez tous les avantages à utiliser Google Shopping pour votre commerce.

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